Handelsmarketing

Zusatztext

Dieses Lehrbuch führt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten Führung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen können sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing ermöglicht.  In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte  - wie z. B. die Ausführungen zu den Themen Plattformökonomie, Dynamic Pricing sowie Instore Kommunikation - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten (Flashcards) als Lehr- und Lernmittel ergänzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt Grundlagen des Handelsmarketing Informationsgrundlagen des Handelsmarketing Ziele und Strategien  Die Betriebstypenpolitik  Markenpolitik im Handel  Die Standortpolitik  Die Sortimentspolitik  Die Personalpolitik  Die Preispolitik  Die Präsentationspolitik  Die Kommunikationspolitik  Customer Relationship Management im Handel  Multikanalmanagement  Handelscontrolling

Autorenportrait

Univ.-Prof. Dr. Dieter Ahlert ist emeritierter Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster und ehemaliger Direktor des Instituts für Handelsmanagement und Netzwerkmarketing am Marketing Center Münster.Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf.Univ.-Prof. Dr. Christian Brock ist Inhaber des Lehrstuhls für ABWL: Marketing an der Universität Rostock.

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