Funktioniert Green Marketing in Massenmärkten? Betrachtung ausgewählter Kampagnen für Handys, Autos und Strom

Zusatztext

Was ist Green Marketing? Welche Unternehmensbereiche betrifft es? Vor dem Hintergrund der 4 P's des Marketing wird Green Marketing an Praxisbeispielen aus den Massenmärkten Unterhaltungselektronik, Automobile und Energiewirtschaft untersucht. Der Begriff "grün" hat sich in den letzten Jahren sehr stark gewandelt. Heute steht es für Konsumenten, die mitbestimmen wollen und in smarter Technologie Lösungen sehen. Der Lifestyle of Health and Sustainability (LOHAS): umweltbewusstes Handeln ohne Verzicht auf hohen Lebensstandard und bequeme Technik. Die Möglichkeiten des Internet stellt Unternehmen zusätzlich vor neue Herausforderungen. Green Marketing geht weit über Umweltschutz hinaus. Es steht für verantwortungsbewusstes, nachhaltiges Handeln - sowohl gegenüber der Umwelt als auch der Gesellschaft und deren Entwicklung. Wie reagieren die Konsumenten auf diese Entwicklungen? Sind die Green Marketing Maßnahmen so transparent, dass Kunden sie wahrnehmen? Neben diesen Fragen wird untersucht, ob die Bemühungen der Unternehmen für den Konsumenten relevant sind und die Kaufentscheidung beeinflussen. Hieraus werden Handlungsempfehlungen für erfolgreiches Green Marketing abgeleitet.

Autorenportrait

Roland Derenbach wurde 1976 in Bremen geboren. Aufgewachsen in Viersen am Niederrhein, besuchte er hier auch das Gymnasium. Nach einer Ausbildung zum Papierkaufmann wechselte er in eine Marketingagentur und später in den Bereich Logistik im Pressehaus Düsseldorf. An der Hochschule Niederrhein absolvierte er ein berufsbegleitendes Studium zum Diplom-Kaufmann (FH) mit den Schwerpunkten Personal und Marketing. Der Autor ist als u.a. als Seminarleiter und Trainer in den Bereichen Logistik, Marketing, Nachhaltigkeit und Personalentwicklung tätig.

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