El ROI de las decisiones del marketing

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¿Sabes cuál es la rentabilidad de las estrategias de marketing de tu empresa?
Está demostrado que las empresas que no miden la rentabilidad de sus inversiones en publicidad han desperdiciado mucho dinero. Es hora de realizar un verdadero análisis financiero y para eso nace El ROI de las decisiones del marketing. Un enfoque de rentabilidad, el libro que permite vincular las métricas del marketing con las finanzas de la empresa. A través del análisis de casos, se ejemplificará cómo cuantificar, entender e interpretar los reportes financieros, determinar la rentabilidad, y, por lo tanto, tomar mejores decisiones en torno al marketing de la empresa y hacerla competitiva, al mismo tiempo que se crean productos y servicios más atractivos para los consumidores.

Autorenportrait

Manuel Chu es un economista y profesor universitario. Tiene un doctorado en Administración de Empresas y Gestión por la Universidad Politécnica de Cataluña en España, y un doctorado en Ciencias Contables y Empresariales de la Universidad Nacional Mayor de San Marcos (UNMSM). Ha estudiado Asuntos Públicos en el Instituto Hubert Humphrey de Escuela de Asuntos Públicos y de Negocios de la Universidad de Minnesota. También tiene una especialización en Finanzas Corporativas de la Escuela Leonard N. Stern de Business (Universidad de Nueva York), la Escuela de Booth de la Universidad de Chicago Negocios, y la Universidad de Duke. Es miembro de la Dirección Financiera Asociación Internacional. Es un conferenciante internacional sobre temas relacionados con las finanzas topics, el autor de Fundamentos de finanzas: un enfoque peruano (Fundamentos de las finanzas: Un peruano Approach), Mis finanzas personales (Mis finanzas personales), Finanzas aplicadas: teoría y práctica, La creación de valor en las finanzas: mitos y paradigmas (Creación de valor en las finanzas: mitos y paradigmas), y Matemáticas para los negocios (Matemática para los negocios); y el co-autor de Matemática para las decisiones financieras (Matemática para Decisiones financieras). Ha sido el Director Académico de Finanzas de la UPC Graduado Escuela, Director Académico del campus de San Isidro de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), y Director del Programa de Maestría en Ciencias Corporativas Finanzas de la Escuela de Graduados de la misma universidad. Actualmente, es un profesor de investigación en el área de finanzas corporativas del CENTRUM PUCP Escuela de negocios.

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