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Determinanten der Markenpersönlichkeit

Relevante Einflussgrößen und mögliche Transfereffekte
Springer Gabler
ISBN/EAN: 9783834928245
Umbreit-Nr.: 1248492

Sprache: Deutsch
Umfang: xxiii, 360 S., 61 s/w Illustr., 360 S. 61 Abb.
Format in cm:
Einband: kartoniertes Buch

Erschienen am 24.02.2011
Auflage: 1/2011
€ 69,99
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  • Zusatztext
    • Karsten Kilian analysiert prominente Testimonials und Partnermarken als mögliche Einflussfaktoren zur Veränderung der Persönlichkeit einer Marke und präsentiert einen empirisch validierten Katalog mit 28 Determinanten der Markenpersönlichkeit.
  • Autorenportrait
    • Dr. Karsten Kilian promovierte bei Prof. Dr. Torsten Tomczak an der Universität St. Gallen. Parallel dazu hat er mit Markenlexikon.com das größte Markenportal im deutschsprachigen Raum aufgebaut.