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Vergemeinschaftung in der Volkswagenwelt
eBook - Beiträge zur Brand Community-Forschung, Konsumsoziologie und Massenkultur
ISBN/EAN: 9783531932798
Umbreit-Nr.: 1661331
Sprache:
Deutsch
Umfang: 249 S., 5.97 MB
Format in cm:
Einband:
Keine Angabe
Erschienen am 22.09.2011
Auflage: 1/2011
E-Book
Format: PDF
DRM: Digitales Wasserzeichen
- Zusatztext
- Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beiträge in diesem Band schließen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Darüber hinaus wird untersucht, welche Veränderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschließlich eines markenübergreifenden Vergleichs von brand communities im Automobilsektor.
- Kurztext
- Seit 2001 gibt es eine international vernetzte Forschung zu brand communities"e;, d.h. zu sozialen Netzwerken, die aus hochengagierten Kunden spezieller Markenprodukte wie Apple, Harley-Davidson oder Sony bestehen. Die Beitrage in diesem Band schlieen an diese Forschung an und wenden sie auf Kunden von Produkten der Volkswagen AG an. Daruber hinaus wird untersucht, welche Veranderungen von Bedeutungsinhalten gewisser VW-Produktmarken im Zeitvergleich festzustellen sind, einschlielich eines markenubergreifenden Vergleichs von brand communities"e; im Automobilsektor.
- Autorenportrait
- Dr. Kai-Uwe Hellmann vertritt zurzeit die Professur für Soziologie (WISO) an der Helmut-Schmidt-Universität.<br>Dr. Thorsten Raabe ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Absatz und Marketing an der Carl von Ossietzky-Universität Oldenburg.